Près d’1 livre vendu sur 4 concerne la jeunesse
>> Les enjeux de la distribution de la littérature jeunesse sont immenses. Ils conditionnent un secteur d'activité mais aussi l’éducation et la santé mentale de nos enfants.
>> La filière du livre jeunesse repose sur les Librairies indépendantes qui jouent, plus encore que les grandes enseignes un rôle central : avec des libraires spécialisés capables de conseiller les parents et les enseignants.
Les Grandes surfaces culturelles et alimentaires font le volume : Fnac, Cultura, mais aussi les hypermarchés qui proposent un large choix, notamment autour des best-sellers (séries, héros connus, albums populaires).
Mais les Bibliothèques municipales sont les relais essentiels : premières portes d’entrée gratuites, souvent avec des animations (heures du conte, lectures à voix haute). La littérature jeunesse est intégrée aux programmes. Les enseignants utilisent albums et romans pour initier à la lecture.
Créer le goût de lire reste le mot d'ordre prioritaire
Qui sont les acteurs de la littérature jeunesse ?
>> Bien sûr cette manne profite aux Éditeurs spécialisés : Gallimard Jeunesse, L’École des Loisirs, Nathan, Bayard, Actes Sud Junior… Ils développent des collections adaptées à chaque âge (albums illustrés, premières lectures, romans ados).
Mais les plus grands diffuseurs sont parfois là ou on ne les attend pas. Quand un vendeur de burgers prend fait et cause pour la lecture
>> McDonald’s est devenu l'un des plus gros distributeurs de livres en France
Le premier livre de votre enfant pourrait bien provenir… d’un Happy Meal ? C’est un chiffre révélé par McDonald’s à l’occasion des 10 ans de son programme "Un jouet ou un livre" : en 2024, la chaîne de fast-food aurait distribué près d’un livre jeunesse sur cinq dans l’Hexagone. Ce qui fait d’elle, le premier distributeur de livres jeunesse en France, devant Amazon, Cultura, la Fnac ou encore Leclerc.
L’an dernier, 25 millions de livres jeunesse ont été glissés dans les menus Happy Meal. Donc, mécaniquement, plus de 150 millions de livres ont été offerts. Et le phénomène prend de l’ampleur car les livres deviennent le cadeau choisi en priorité par les enfants. Aujourd’hui , ils sont un sur trois à choisir le livre comme gratification..
>> Petits formats, histoires brèves, beaucoup d’images. Le but ? Donner le goût de la lecture, même chez ceux qui ne fréquentent pas les librairies. Des auteurs célèbres sont sollicités, comme Marc Levy, Agnès Martin-Lugand ou encore Katherine Pancol. Les textes sont conçus pour offrir une première expérience de lecture positive.
>> Alors est-ce une vraie stratégie culturelle ?
McDonald’s semble l'indiquer.
Chaque semaine un livre est offert avec chaque repas enfant. L’enseigne participe également à des événements comme le festival Partir en livre, et verse 100.000 euros de chèques-lire au Centre national du livre (CNL).
Une simple opération de communication, doublée d’une opportunité financière pour l’éditeur qui produit les ouvrages ? Peut-être.
Mais qu’importe les moyens quand la "faim" est bonne ?
» Prix littéraires : leurs vocations
