Derrière un thème en apparence léger — « replongez dans les slogans, jingles et personnages publicitaires qui ont marqué votre mémoire » — les auteurs ont livré des textes. .
Nostalgie, humour, drame, sensualité... : toutes les tonalités, tous les genres, toutes les époques se sont entremêlés pour rappeler que la publicité n'est pas qu' un simple décor. Elle s’immisce dans nos récits et notre histoire collective.
Les critères de sélection : une alchimie subtile :
Le respect du thème : Non pas une simple évocation publicitaire, mais une publicité jouant un rôle essentiel : déclencheur, fil rouge, détonateur, obsession ou réminiscence. La qualité narrative, L’originalité, La force émotionnelle, La maîtrise d’écriture
Au fil des lectures, certaines histoires se sont imposées par leur éclat particulier, leur sincérité ou leur capacité à surprendre.
Les texte reçus ont fait voyager la publicité de la chambre d’enfant au monde des morts, de la cuisine familiale au fantasme adolescent
Chacun a apporté sa pierre à cette mosaïque mémorielle, prouvant que la publicité fait partie de nos vies.
Et maintenant… les cinq élus
Cinq textes , nous semble-t’il qui se distinguent par leur souffle, leur justesse et leur manière singulière de faire vibrer un slogan ou une image publicitaire.voici les finalistes :
1. Le goût du Sud
Cette nouvelle s’impose par sa force d'ubiquité. Le slogan publicitaire n’est jamais plaqué : il est fondu dans l’expérience du récit, comme une évidence culturelle et affective.
À travers la chaleur, la convivialité, les odeurs et les saveurs, la publicité devient presque une madeleine de Proust méditerranéenne, capable de réveiller un bonheur simple et partagé. Une écriture fluide qui touche juste.
2. Contre les mouches, et pour trois mois…
Ce texte séduit par son intelligence narrative. Une publicité oubliée devient le centre d’un souvenir familial, à la fois tendre et tragique.
La force du récit tient à son ambiguïté : un produit miracle porteur de promesse, mais aussi de danger. La pub agit comme un révélateur d’innocence enfantine, dans une écriture maîtrisée.
3. Le cri
Avec Le cri, la publicité devient déclencheur de révolte et de survie. Le slogan n’est plus un simple message commercial, mais un point d’ancrage symbolique qui permet au personnage de reprendre le contrôle de sa vie.
Ce texte frappe par son engagement, tout en respectant la contrainte de la fiction. La publicité peut être grave.
4. À sa décharge
Cette nouvelle se distingue par son regard satirique sur la société de consommation. La publicité y est recyclée, détournée, triturée pour révéler l’absurdité et la violence des promesses marchandes.
Audace du ton. Capacité du texte à faire de la déchèterie un lieu symbolique : celui où se déposent aussi nos illusions.
5. La douceur des Alpes Suisses
Plus intimiste, cette nouvelle touche par sa tendresse et sa nostalgie. La publicité y devient légende familiale, presque conte d’enfance.
Le texte célèbre la puissance rassurante des souvenirs publicitaires partagés, transmis et réinventés. Une écriture chaleureuse, empreinte de délicatesse.
Cinq univers, cinq voix, cinq façons de réinventer la vie à travers la pub.
Félicitations à tous et merci pour cette édition dont la richesse de l'imagination était le guide.
Bravo et Merci à tous
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Bravo pour ces cinq excellentes histoires qui méritaient d'être récompensées !
Encore merci pour ce défi qui nous a replongé dans un passé nostalgique.